從今年2月開始，業之峰裝飾集團董事長張鈞在6個月里已經連續做了8場直播，圍觀量從80萬增加到800萬，成為家居行業的現象級公司。

　　不過，隨著疫情逐步得到控制，很多企業家直播都停了，業之峰直播還會繼續堅持下去嗎?在私域流量和公域流量的選擇上，業之峰是如何取舍的?除了視頻直播之外，業之峰還有哪些布局?

　　8月20日晚19點，業之峰裝飾集團云訪談&“鈞哥嚴選”直播帶貨活動隆重舉行，業之峰裝飾集團董事長張鈞(鈞哥)，原央視《交換空間·空間榜樣》主持人王小騫，商業直播專家、收稻創新院院長趙雨潤一起相聚云上，共話家居直播，揭示了家居企業私域流量的新玩法。

　　張鈞表示，直播帶來的是一個新的時代，能夠帶來“品牌勢能”的提升，構建企業在資本市場的新價值。凡事貴在堅持，業之峰也將把直播進行到底。

　　貴在堅持 把直播進行到底

　　在家居行業，業之峰是最早進行直播的企業之一，從今年2月開始，業之峰董事長張鈞在6個月里連續做了8場直播，圍觀量從80萬增加到800萬，成為家居行業的現象級公司。

　　不過，隨著疫情逐步得到控制，很多企業家直播也都慢慢停了。未來，鈞哥直播還會繼續嗎?業之峰直播將走向何方?

　　對此，張鈞表示，很多人做直播都是“一陣風”，不做不時髦，做了又沒效果，所以最后就放棄了。而業之峰直播有著自己明確的目標和思路，所以未來肯定會持續不斷地做下去。

　　首先，如今公域流量的成本越來越高，投入也越來越大。而業之峰有著自己龐大的私域流量，旗下有5大品牌，2萬多名員工，如果能夠用滿、用足、用好，將是一個“金礦”;

　　其次，家居行業具有“低頻、高貨值、重體驗”的特點，與公域流量的直播差別很大。同時它又需要專家來嚴選和介紹，否則消費者不敢買、不會買、買了不會操作，這就決定了家居行業更適合采用私域流量的方式;

　　第三，業之峰有激勵政策，讓員工有激情，愿意去推廣，形成全員營銷的氛圍，這也有利于把私域流量推動起來。

　　幾方面綜合考慮，業之峰的直播就容易堅持下來，凡事貴在堅持，業之峰也將把直播進行到底。

　　趙雨潤表示，業之峰的直播有3個“度”。一是頻度，鈞哥的直播頻次超過了董明珠和羅永浩，6個月8場，堅持比爆紅更重要;二是深度，鈞哥的直播不僅僅是賣貨，更是知識的傳播，讓消費者知道產品背后的故事，這樣消費者就更容易成為產品傳播的參與者;三是寬度，鈞哥的直播不僅僅是業之峰一家，還帶著供應商和整個生態，是一個“軍團”，有更多的鏈接在里面。

　　如果把直播分為娛樂直播、商業直播、電商直播、知識直播4大類的話，鈞哥的直播已經涵蓋其中3大類，所以是非常具有生命力的。

　　私域流量 把用戶當成好朋友

　　眾所周知，直播分為私域流量和公域流量。在這方面，業之峰又是如何取舍的?

　　張鈞表示，業之峰一向注重自己的資源稟賦，對自身能力有著客觀的評估。業之峰沒有羅永浩那樣大平臺的支持，但旗下卻有著5大品牌，2萬多名員工，大家一起傳播就是一種驚人的力量。而且現在公域流量的成本也越來越高，所以業之峰從私域流量起步是更加容易的。

　　同時，做事情還要有一顆恒心，要讓用戶形成習慣。就像業之峰在北京市場一樣，之所以大家耳熟能詳，就是因為連續19年的廣告投入，這樣才能夠形成巨大的傳播效果。

　　所以，認定了的事情，接下來考驗的就是決心和行動力，如果退縮將會一事無成，只有執著堅持才能成功。

　　此外，業之峰對自己的產品有自信，堅信這是真正好、性價比高、能夠利益到消費者的產品。業之峰直播能夠利益到所有人，給員工和消費者都帶來利好，所以是一條正確的路。

　　趙雨潤也表示，最近看到了一個數據，有45%的用戶都是通過私域流量做出消費決定的，這是一個顛覆性的觀念。為什么現在明星直播非常容易“翻車”，就是因為他們用的不是“閨蜜邏輯”，是代言而不是帶貨。私域流量是把用戶當成好朋友，傳遞信任感，所以這種模式具有更好的前景。

　　所以，要想把“流量”轉化為“留量”，就一定要有信任感。業之峰在家居行業深耕多年，一直致力于解決消費者痛點，引領行業進步，所以深得消費者信任，鈞哥直播的成功也就是順理成章、水到渠成的事情了。

　　盤活會員制 鈞哥嚴選商城的背后布局

　　那么，除了視頻直播之外，業之峰背后還有哪些布局?鈞哥嚴選商城在下一盤什么“大棋”?

　　張鈞表示，直播帶來的是一個新的時代，從最早的“坐商”，到后來的“行商”，再到“電商”和“微商”，現在則是“播商”的時代。它可以近乎零成本地運營，吸引消費者，造成更多人的關注，從而實現未來的銷售。

　　其次，它還能帶來“品牌勢能”的提升。今年以來，業之峰特別活躍，廣播、分眾、直播等各個領域都能看到它的身影，使得老百姓耳熟能詳，張揚了品牌形象，傳播了經營理念。

　　第三，直播還能構建企業在資本市場的新價值。以前，公裝企業的市盈率只有十幾倍，家裝企業則是二十幾倍，未來如果增加了“云大店”模式，鏈接到裝修后市場，從低頻逐漸轉向中頻和高頻，資本市場就會非常看好你的價值，未來就會有50倍，甚至100倍的想象力，企業的資本價值陡增。

　　此外，鈞哥嚴選商城還能留住更多粉絲，銷售更多產品。在引流導流成本居高不下的今天，它與“十年質保”結合，就能增加業之峰的客戶黏性，未來客戶新的局裝、整裝就會都交給業之峰來做，把業之峰由低頻變為中高頻，而邊際成本幾乎為零。

　　最后，鈞哥嚴選商城下一步還會盤活“會員制”，通過這種方式感謝、鏈接廣大消費者，全面激活業之峰的生態體系，實現共贏、共榮、共同發展，這將是非常美妙的。

　　趙雨潤也表示，巴菲特說過，每一次危機對于優秀的企業家來說都是一次機會。從鈞哥直播當中，他也看到了企業家精神的體現。面對疫情，有的人坐在家里唉聲嘆氣、杞人憂天。而鈞哥則是跨出舒適區，擁抱不確定性。未來，數字化、平臺化將是大勢所趨，業之峰直播已經領先一步，將來的估值將會有非常高的期待。

　　張鈞表示，要想打造網紅IP，其實也挺累的，要注意自身形象，還要賭上自己的人格，工作量很大，挑戰也很大。但這是非常有價值的，所以他樂此不疲，樂在其中。