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如今，二維碼已經悄然滲透進我們的生活中，在地鐵、在商場、在餐廳，我們處處都可以看到二維碼的身影。而二維碼營銷已經成為很多商家在探索的區域，特別是對于電商而言，目的都在于從中挖到金礦。 據單仁網絡營銷培訓了解，目前電商企業使用二維碼，通常有以下幾個目的：1.移動客戶端或微信公眾賬號的推廣;2.品牌推廣營銷;3.用掃碼優惠提高用戶活躍度;4.移動端在線銷售。
基于直接交易的二維碼應用場景，我們總結了以下四種主要的方式： 一、線下虛擬商店 電商們已經開始使用二維碼營銷了。1號店的地鐵虛擬商店、京東的樓宇框架廣告牌、好樂買的地鐵包柱展示區都曾采用批量展示商品，并在每個商品旁邊附上二維碼，消費者可選擇看中的商品并直接掃碼購買。但這些二維碼基本都屬于階段性推出，且效果并不理想。 有知情人士表示，1號店在地鐵的二維碼虛擬商店在持續一個季度左右之后已經停止運營。 二、線下廣告 品牌商使用二維碼主要用于投放線下媒體廣告。越來越多的品牌廣告會附上一個二維碼，掃描后直接進入商品詳情頁面或者品牌店鋪。對于沖動型的客戶而言，這種廣告是他們樂意接受的，遇到喜歡的產品廣告會立即購買。 三、實體包裹或包裝 一些淘寶賣家在嘗試用二維碼刺激消費者二次購物：在快遞包裹或者商品包裝上加上店鋪地址的二維碼，并承諾掃描二維碼再次購物有優惠，以此鼓勵用戶返回線上購物。此外，若告知用戶在特定時間段上網購物，還能拉動網站低峰時期的流量。 四、線上預訂——線下消費 上述三種情況均屬于把消費者從線下帶到線上，適用于實物類商品交易。而在本地生活服務領域，二維碼還可以作為消費者從線上預訂到線下消費的憑證。麥當勞、哈根達斯的天貓旗艦店，以及許多團購網站采用的都是這種方式。這是一個很不錯的模式。 二維碼暫難激起移動購物欲望 雖然二維碼被炒得十分火熱，而在過去的一年里，在2012年，二維碼的概念及其應用都有了足夠大的覆蓋面，但其與移動購物還隔著挺長的一段距離。如何刺激消費者的掃碼欲望、采取怎樣的方式介入線上購物、怎樣保證安全都是二維碼滲透移動電商過程中的難點所在。 相關資料顯示，目前國內雜志廣告上的二維碼普及度已經超過20%，戶外廣告二維碼普及率約5%，商品包裝上二維碼使用則剛剛起步，目前還低于1%，且大多用于防偽和產品信息追溯，涉及移動網購入口的比例極少。 不過，有專家預測，2013年二維碼媒介展示覆蓋率會超過200%的增長，商品包裝的增長率會超過500%。來一段時間內，二維碼會成為移動互聯網入口之一，除了目前用于APP下載、營銷互動、微信賬號的功能，二維碼將更多的適用于個人名片、商品信息、移動購物等領域。 如此看來，二維碼的商業價值是巨大的，也是值得電商們去探索和嘗試的。至于要使用以上四種方式的哪一種或是多種，亦或是進行創新，就需要根據電商們的實際情況了。 | 
