備受關注的2020現代廣告獎(Modern AD Awards)評選近日落下帷幕，京東營銷360憑借在互動創意、營銷方法論以及營銷技術等方面的優異表現，斬獲5金3銀5銅4優秀共計17項大獎。作為廣告領域最重要、含金量最高的獎項之一，現代廣告獎(前身為始辦于2003年的廣告長城獎-互動創意獎、媒介營銷獎)自創辦以來，以其高標準、高質量的特點，成為了品牌營銷人夢寐以求的最高榮耀，此次京東營銷360斬獲5金，再次彰顯京東在營銷領域的領先實力。

　　在此前舉辦的第十一屆虎嘯獎中，京東營銷360選送的案例榮膺10項大獎，其中包括2個銀獎與1個年度最佳電商營銷系統/工具/平臺獎。同時，在第九屆ADMEN國際大獎中，京東營銷360也摘得2個“實戰金案”與1個“品牌100年度案例”。

　　種種榮譽的背后，是京東營銷360全鏈路營銷服務能力的體現。談及此次獲獎，京東集團副總裁、京東零售集團技術委員會主席、商業提升事業部總裁顏偉鵬博士介紹說：“京東營銷360代表著業界最先進營銷技術和營銷方法論，京東營銷360自發布以來，已經成功助力眾多品牌達成效品協同，未來我們將持續聚焦營銷技術創新和方法論升級，幫助更多的企業實現有質量的增長。”

　　精準洞察用戶 ， 助力 品牌效果 協同 增長

　　不同行業品牌的客戶路徑復雜程度不同，而品牌營銷成功的關鍵在于精準的用戶洞察和良好的渠道管理，才能覆蓋用戶決策的每一個關鍵觸點。

　　如本次獲得現代廣告獎效果廣告-投放策略類金獎的“京東 X OLAY老客喚醒專項案例”，通過京東數坊對OLAY客戶活躍程度、貢獻價值、擁護程度等指標進行分析，找到高價值老客進行向上銷售;通過用戶購買行為拆分、更細粒度的流失路徑分析，定位問題，完成老客戶二次喚醒。針對不同老客的消費習慣和屬性，京東營銷360進行用戶人群維度、主推SKU、產品溝通要點和投放渠道的精細化區分，站內外全渠道觸達所有老客群體，提升高價值老客的消費頻次和金額，同時提升沉睡老客的活躍度和復購率。

　　通過老客分層精細化運營，京東營銷360幫助OLAY成功激活喚醒老客群體，最終復購數提升241%，復購率提升134%。

　　促進 IP 生態 融合 ，開拓創新商業引擎

　　在IP跨界合作方面，京東是經驗豐富的踐行者。此次一舉拿下現代廣告獎移動廣告-年度電商平臺營銷、效果廣告-活動創意雙料金獎的“《來鴨，快活鴨》京東超市超圣誕鴨IP大事件”案例中，京東超市選擇圣誕促銷節點，以全網最火表情包IP小劉鴨為核心，設計專屬的“圣誕小劉鴨”形象，對90-95后極具消費潛力的年輕用戶精準出擊，以覆蓋站內外的整合營銷傳播活動，高效圈粉并轉化，創造品牌體驗高潮，積淀品牌友好人群，為平臺與品牌未來的發展提供了新方向。

　　《來鴨，快活鴨》京東超市超圣誕鴨IP大事件

　　此外，獲得現代廣告獎移動媒體-年度二次元創意廣告金獎、效果廣告-事件營銷銅獎的“京東超市超有飯er破次元走進Z世代”案例，與獲得效果廣告-傳播效果類金獎的“京東超市9012宇宙好物種草指南”案例，也都是通過深度IP跨界合作的形式，收獲了大量年輕消費者的關注，提升轉化及品牌溢價。

　　京東超市超有飯er破次元走進Z世代

　　京東超市9012宇宙好物種草指南