2020年8月,醫藥行業年度盛典“西普會”在海南博鰲盛大舉行。華潤紫竹藥業旗下“毓婷·金毓婷”“紫竹®蜂膠口腔膜”雙雙獲頒“西普金獎”。華潤紫竹及旗下產品的品牌價值再次得到印證。

　　作為集研發、生產、營銷于一體的國有高新制藥企業,華潤紫竹多年來專注女性健康領域。將科技創新作為發展要點,明確戰略規劃,完善產品布局,嚴守品質標準,豐富營銷策略,步履不停打造專屬競爭力,以實力鑄就品牌力量。

　　縝密布局產品,實力屹立行業

　　企業發展如同逆水行舟,唯有具備強大的實力和動能,方能持之以恒向前。半世紀走來,華潤紫竹在市場中屹然挺立,離不開其經年累月對產品的縝密布局和對品質的堅守。

　　產品研發是醫藥企業的價值基石和持續發展的驅動引擎。華潤紫竹新擁有多種獨立技術,涉及化學合成、生物轉化、制劑研究、質量研究、臨床研究等關鍵環節,研發體系從粗放型開發轉化為科學系統的精細化研發管理,實現了產品獲取模式向自主研發與產學研相結合的轉化。

　　“十三五”期間,華潤紫竹明確了“一軸縱深,兩翼突破”的戰略定位,致力于引領女性高品質健康生活。以女性生殖健康需求為導向,聚焦核心細分領域,把握市場競爭機會,培育核心產品。現已形成科學的產品組合及營銷布局,開發出具有市場競爭力的產品40余個,部分產品彌補了國內市場多項空白。公司擁有女性健康用藥及器械、口腔用藥、眼科用藥、糖尿病用藥、原料藥、乳膠業務等多個產品系列。各大產品線相輔相成,共同助力華潤紫竹發展成為中國女性健康領域的拳頭企業。

　　精進生產體系,嚴守品質標準

　　質量是藥企的第一生命線,而科學完善的生產體系則是產品獲得市場競爭力的基礎和根本保障。華潤紫竹北京生產工廠占地面積12.2萬平方米,主要生產片劑、硬膠囊劑、小容量注射劑、滴眼劑、凝膠劑、膜劑(含中藥提取)、貼劑、微生態制劑等多劑型產品。秦皇島原料藥生產基地占地面積21萬平方米,通過采用新工藝、新材料、新設備,為原料藥研發、中試、規模化生產方面提供了穩定、高端、有效的場地,具備靈活的市場適應性。原料藥基地的建成為公司的主導制劑產品獲得長期發展與盈利提供保障,同時為新制劑產品的原料藥生產提供與國際標準接軌的平臺。公司多個原料藥及制劑均有通過歐美和世界衛生組織體系認證。

　　在質量把控上,華潤紫竹向來“錙銖必較”,始終堅持“以質量求生存,以質量求發展,向質量要效益”的理念,建立了質量保證、生產、物料、廠房設施設備等六大系統協同的全面質量管理體系,涵蓋從產品研發設計的整個生命周期。一方面在自身原有的工藝基礎上升級產品,提升產品質量控制標準和臨床用藥安全。另一方面將質量管理接軌國際,以國際標準為準繩,引進科學的質量理念和質量價值觀。2019年-2020年,華潤紫竹藥業旗下多個核心生殖健康產品經過審慎的遴選評價,獲得專家委員會高度認可,被認定為品類上市藥品的質量標桿,米非司酮(10mg和25mg)更是被確認為國家參比制劑被收錄。在產品與品質的雙輪驅動下,華潤紫竹品牌實力日益雄厚。

　　潛心發力新零售,創新探索新模式

　　近年來,國家醫藥改革持續推進,互聯網新零售等新型營銷模式悄然興起,華潤紫竹藥業順時而動,積極探索創新營銷模式。

　　從延續多年與中新藥業共同運營“品立方俱樂部”,構造“品牌工業共享機制”,實現品牌“連鎖效應”。到2020年跨界合作餓了么及國大藥房共同啟動“春風計劃”,促成醫藥工業、新零售平臺及連鎖藥房的強強聯合。再到“品立方商學”揚帆起航,產業鏈各方密切合作,共商醫藥新零售破局之道。華潤紫竹致力于開行業之先河,希望深度整合資源,積極探索產業鏈價值重塑新模式,繼而推動產業升級,賦能行業發展。

　　創新營銷思維為華潤紫竹在新行業背景下的快速發展打下了良好的基礎,也將助力其多維度拓展多領域市場發展空間。

　　品牌應時而變,打造營銷新生態

　　華潤紫竹多年來致力于普及女性生理健康觀念,勇于打破傳統醫藥品牌的傳播藩籬,通過豐富的營銷舉措逐步實現了品牌認知度的建立和影響力的提升。紫竹“店員俱樂部”“店長商學院”等延續十余年的推廣活動,為行業合作伙伴提供了發展平臺,實現了品牌與行業的共贏。延續多年的“紫竹青春健康校園行”及“大學生廣告節”等專項傳播活動的深化開展,為品牌年輕化打下堅實基礎。而“毓見”系列品牌活動則聚焦旗下緊急避孕品牌,在用藥常識科普之外,持續與年輕女性受眾進行情感互動,支持女性自主選擇和積極追求,倡導年輕女性自信應對、從容掌控,享受身心健康好狀態。

　　在著力打造企業核心競爭力的同時,華潤紫竹也將社會責任與公益大愛融入企業發展。在抗擊疫情的特殊時期,華潤紫竹配合支持新冠肺炎防控工作,聯合互聯網醫療平臺開通線上免費健康咨詢服務,以緩解醫院就診壓力。而連續多年攜手公益組織舉辦的“紫竹女性健康中國行”系列活動,足跡遍及京津冀晉魯豫等多地,通過科普宣傳及女性關愛活動幫助女性完善健康知識體系。今年,活動陸續亮相鄭州、太原等地,聯合國大藥房等多家醫藥連鎖機構,以快閃店等趣味形式持續踐行“為愛行走”主題,將關愛溫暖送到更多女性身邊,身體力行支持女性健康事業發展。

　　五十余載磨一劍,沐風櫛雨砥礪行。歷經半世紀,華潤紫竹始終躊躇滿志。未來,華潤紫竹將繼續深耕行業,厚植競爭優勢,積極實現“引領女性高品質健康生活”的企業愿景。堅定拾級而上,前進步履不停,以匠心鑄就新時代企業奮進華章。